Semarang, CyberNews. Hampir dini hari. Jarum jam sudah menunjukkan pukul 23.30 WIB, Jumat (3/9). Desi Rahmawati (25) masih berdiri di depan kasir di salah satu gerai Mal Paragon, Semarang.

Barang belanjaannya menumpuk di atas meja kasir menunggu dihitung. Sedang di tangannya masih ada beberapa kantung plastik berisi aneka belanjaan.

Setelah kasir memindai barang terakhir, layar mesin menunjukkan angka Rp 1.450.000. Puluhan uang tunai dia serahkan ke kasir. "Saya disini sejak pukul 21.00. Ini saya belanja bersama teman-teman. Ternyata asyik juga ya belanja tengah malam. Bisa jadi wahana rekreasi. Apalagi, ini baru pertama kalinya di Semarang," ujar wanita yang bekerja di sebuah bank swasta Semarang ini.

Ya, Desi adalah salah satu dari ribuan pengunjung mal yang ingin merasakan berbelanja dini hari dalam program Midnight Shopping yang digelar Mal Paragon mulai Jumat (3/9) hingga Sabtu (4/9).

Para penggila belanja tengah malam dengan iming-iming diskon gede-gedean merupakan kesempatan untuk mendapatkan barang bermerek dengan harga miring. Mereka tak perlu pergi ke Singapura jika ingin belanja tengah malam. Bisa jadi, promo ini menjadi wahana rekreasi bagi pengunjung.

Tak hanya kaum wanita, kalangan pria, tua muda, hingga anak-anak pun ikut menikmatinya. Tenant yang paling banyak diburu para pembelanja adalah tenant busana, sepatu, tas, gerai peralatan rumah tangga.

"Barang-barang keren begini dijual dengan harga murah, mau banget!" ujar Martha yang nyaris setengah kalap melihat harga pakaian dan peralatan rumah tangga mewah dibandrol dengan harga miring.

Pengunjung lain, Febri Rahardian (35) mengaku semua belanjaannya adalah hasil perburuannya selama tiga jam mengelilingi seluruh tenant di Mal Paragon. "Kalau jam biasa enggak bisa bebas belanja. Belanja tengah malam inipun bisa jadi alternatif bagi pekerja yang pulang larut malam," tuturnya.

Pesta diskon yang ditawarkan hampir 120 tenant menjadi daya tarik pengunjung. Tak ayal, hampir di semua tempat pembayaran tidak pernah lebih pendek dari 10 orang. Tampak antrean panjang demi mendapatkan potongan harga 20%-70%. Semakin larut, diskon yang ditawarkan pun semakin tinggi yakni sekitar 70%.

"Enggak apa-apalah, kan tidak setiap hari. Lagi pula seru aja, enggak berasa malam harinya," ujar Dian (24) yang mengaku mulai antri di kasir pukul 23.00 WIB.

Untuk menarik pengunjung yang sekadar window shopping, pengelola menyuguhkan berbagai acara seperti suguhan musik dan fashion show.

Tren belanja dan memburu diskon tengah malam ini, ternyata tidak hanya menguntungkan para pemilik tenant yang meraih untung 2-3 kali lipat Marcella (47) pemilik salah satu butik mengatakan, dapat meraup untung hingga tiga kali lipat dengan promo yang digelar.

Pihaknya juga sudah memikirkan kesiapan pramuniaga. Mereka tidak mungkin dipaksa kerja terlalu lama. Padahal, pengelola rata-rata menurunkan harga jualnya sampai 70 persen dengan penurunan terkecil sebesar 10 persen.

"Ini sebenarnya sudah ada penambahan jam kerja. Kasihan kalau diminta kerja lebih panjang lagi. Hanya 2 hari ini saja mereka bekerja sampai dini hari,''ujarnya.

Dengan penambahan jam kerja, sudah pasti omset meningkat. Apalagi Marsella menetapkan target tiga kali lipat dari omset hari biasa. Dia menargetkan peningkatan hingga 50% dibanding kondisi normal.

General Manager Paragon, Handoyo K Setyadi menuturkan, jumlah keuntungan dalan penjualan yang diperoleh selama kegiatan promo Midnight Sale Shopping diprediksi cukup besar. Bahkan para tenant juga berharap agar program ini dapat meningkatkan omset penjualan.

"Kegiatan semacam ini temyata juga direspons oleh masyarakat terutama bagi penggila belanja. Apalagi kualitas dan diskon barang yang ditawarkan juga boleh bersaing. Kami menargetkan jumlah kunjungan naik hingga 100.000-200.000 dibanding hari biasa hanya 50.000-60.000," ujarnya.

Untuk berita terbaru, ikuti kami di Twitter dan Facebook